Interesantas tendences notiek reklāmas tirgū. Lielas kompānijas iet uz zināmu risku un paļaujas uz jauno mediju iespējām. Visiem pazīstamā Pepsi-Cola ir nolēmusi atteikties no klasisko mediju kanālu izmantošanas, tādu kā televīzija un prese, priekšroku dodot internetam, lai reklamētu savu jauno produktu Tava.
Principā būtu tikai normāli, ja tas būtu produkts, kas paredzēts pusaudžiem vai jaunatnei, bet lielākais izaicinājums kā reizi ir tas, ka dotais produkts ir paredzēts auditorijai, kas ir vecuma grupā no 35 līdz 49 gadiem.
“There used to be an assumption this target was not online,” said Frank Cooper, vice president for flavored carbonated soft drinks at Pepsi-Cola North America in Purchase, N.Y. “But there’s a group in that category that’s ‘reborn digital.’ They’ve lived through the change and learned to adapt to it.”
“This consumer spends significant time online, although what they do may differ from the younger consumer,” Mr. Cooper said. “They’re not I.M.-ing their friends; they’re looking at e-mail or looking up information about travel, music, food.”
Principā tiek mainīts veids kā sasniegt mērķa auditoriju.
“To build trust between a consumer and a brand, people need to feel they’re sharing it with other people instead of a corporation pushing it down on them,” he added. “The goal is to have people experience the product on their own terms and turn them into brand ambassadors.”
Ja viņiem šis produkts aizies, tad tas kalpos kā labs stimuls arī citiem uzticēties šim kanālam.
Uzzināju no db.lv.
